食物以外
Beyond The Food
项目背景
Background
《食物以外 Beyond The Food》食物主题艺术市集/展览/工作坊。活动为期 3 天，集结 18 位青年艺术家，开设 4 场创意手工工坊及开幕圆桌论坛，融合装置影像、食物设计、艺术共创等多元内容。统筹项目策划与落地、主视觉全套设计、运营小红书垂类账号「食物以外」，聚焦食物艺术展览与城市市集内容。近 7 天账号总粉丝 359，周新增粉丝 124，活跃粉丝占比 95.5%。
小红书矩阵号
To B｜商家、艺术家招募
定位：8月后启动的商家合作号
发布 Open Call，面向想露出的青年艺术家，收集与“食物”相关的展品，优化店铺表达、升级产品内容或者寻找活动合作的商家，这类对象适合活动后再承接。
To C｜项目与公众
定位：项目专业背书 + 大众到场转化
创作者支持、作品分享、workshop 发布以及社群运营、现场 repo，推动收藏、报名、到场，拓展艺术品牌商业合作机会。
- 6.25–7.14第一阶段：创作者招募·专业铺垫期
- 7.17–7.30第二阶段：全网官宣·大众转化期
- 7.31–8.2第三阶段：线下落地·现场热度运营期
运营数据
- 4.6万
- 近7天账号曝光
- 5W+
- 观看量
- 360+
- 周期内涨粉
- 1700+
- 赞藏总数
- 50+
- 开幕人数
- ~100人
- 社群引流
账号在同赛道处于头部水平，观看、涨粉、主页访客、互动、发布数据全部超过 99% 同类。
粉丝质量极高，活跃粉丝 95.5%，粉丝粘性强。
搜索流量很强，账号已经建立垂类标签，用户主动搜索找内容。
视频完播、停留时长大幅提升，内容承载力变强。
主页访客上涨，大量用户看完笔记跳转主页，有很好的账号沉淀效果。
策划方案
Curatorial Plan
以“食物”为策展主题切入点，探索食物与艺术、设计、社会的多维关系。活动规模为期 3 天，18 位青年艺术家参展，4 场创意手工工坊，开幕圆桌论坛 1 场。
